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Gemini Deep Researchによる『インバウンド経済効果と実感の乖離について』

ども、たけぽんです。最近は仕事で東京駅に行くことが多いので余計実感しているのかも、ですが。とにかく外国からのお客さんが多いのです。スーツケースを引きながらグループで闊歩する方々。飲食店に並んでいる方々。同時に飲食店やお土産店の価格値上がりも肌身に感じているわたくしです。

こんだけインバウンドがあれば経済効果がどっかしらに見えてるんじゃないかと思うのですが、全くそう感じられない今日この頃。皆様はいかがお過ごしでしょうか？

そんな折、Gemini AI先生に新しい機能が追加されました。『Deep Research』機能です。一つの質問に対して、まずはリサーチ計画をAIでくみ上げ、その計画を会話しながら修正・追加し、最終的にそのリサーチを行ってレポートを作成する機能です。有能な分析パートナーが無料でそこにいるような感じですよね。

たけぽん
たけぽん

2024年以降のインバウンドによる日本の経済効果を知りたい。また、日本で生活していて経済が潤っているように感じないのだけど、どこに影響が出てるかを分かりやすい例で知りたい。

早速『インバウンド経済効果と実感の乖離』について、ディープリサーチしてもらいました。

Gemini先輩
Gemini先輩

インバウンド経済効果と実感の乖離についてウェブサイトをリサーチ、結果を分析し、レポートを作成します。数分で完了予定です。

質問から５分ほどしてレポートできたよ！　と通知が来ました。以下はその結果のコピーです。

2024年以降のインバウンド観光による日本の経済効果：現状分析と今後の展望

概要

2024年、日本のインバウンド観光は目覚ましい回復を見せ、過去最高となる外国人観光客数を記録しました。この観光客数の増加は、日本経済に多大な貢献をもたらし、様々な産業に影響を与えています。本稿では、最新のデータに基づき、インバウンド観光が日本経済に与える具体的な効果、特に影響を受けている産業、地域間の経済効果の差について分析します。また、観光客増加による物価上昇や人手不足といった潜在的な課題、今後のインバウンド観光の持続可能性についても考察します。日本経済全体としての成長や雇用状況との関連性についても触れ、インバウンド観光の経済効果が特定の層に偏っている可能性についても検討します。

2024年以降のインバウンド観光の現状：概観

2024年の記録的な観光客数

日本政府観光局（JNTO）と日本観光庁のデータによると、2024年には過去最高の3,690万人の外国人観光客が日本を訪れ、2019年の記録である3,190万人を約16%上回りました1。この驚異的な増加は、パンデミック後の旅行需要の回復と、円安による日本の魅力の高まりが主な要因と考えられます。インバウンド観光客による総消費額は約8.1兆円（533億米ドル）に達し、これも過去最高を記録しました1。一人当たりの消費額は約22万7,000円（1,493米ドル）と推計されています1。この消費額は、日本の輸出額において自動車に次ぐ第2位の規模であり、日本経済におけるインバウンド観光の重要性を示しています1。

主要な訪日市場

2024年の訪日外国人観光客数の上位5ヶ国・地域は、韓国（881万7,800人）、中国（698万1,200人）、台湾（604万4,400人）、米国（272万4,600人）、香港（268万3,500人）でした1。地理的に近い東アジアの国と地域が上位を占める一方で、米国からの観光客数の伸びは著しく、韓国や香港を上回る増加率を示しました1。中国からの観光客数は187.9%と高い成長率を示しましたが、2019年の水準にはまだ及んでいません1。

消費動向

2024年の観光消費額の内訳を見ると、宿泊費が33.6%と最も大きな割合を占め、次いで買物（29.5%）、飲食費（21.5%）となっています6。国・地域別に見ると、中国からの観光客による消費額が1兆7,300億円と最も多く、全体の21.3%を占めています3。一方、一人当たりの消費額が最も多かったのは英国からの観光客で、約38万3,000円でした。オーストラリアからの観光客も一人当たり約38万2,000円と高額な消費をしています3。

地域別の観光客分布

2024年の訪日外国人観光客の約70%は、三大都市圏（首都圏、京阪神圏、愛知県）を訪れましたが、30%は地方を訪れています1。JNTOの報告によると、米国、ヨーロッパ、オーストラリア、インド、シンガポールからの旅行者は、パンデミック前と比較して地方に滞在する割合が増加しています1。この傾向は、地方の経済活性化とオーバーツーリズムの緩和にとって好ましい兆候です。

2025年の展望

JTBの予測によると、2025年の訪日外国人観光客数は4,000万人を超えると見込まれています12。2025年1月には378万1,200人、2月には325万8,100人と、年初から記録的な観光客数を記録しており14、この勢いが続くと予測されています。1月の観光客数増加の背景には、春節や冬のスポーツ需要の高まりがあったと考えられています16。2025年には大阪・関西万博の開催も予定されており、さらなるインバウンド需要の増加が期待されます1。

産業別の経済効果

宿泊業

2024年には、インバウンド観光の増加により、ホテルの宿泊者数が過去最高を記録し、外国人宿泊者数は38.9%増となりました21。特に東京では、年初から観光客数が大幅に増加し、ホテルの稼働率が上昇、客室単価も上昇傾向にあります4。大阪でも同様に観光客数が増加し、宿泊施設は恩恵を受けています4。

飲食業

2024年の観光消費額の21.5%を飲食費が占めており11、インバウンド観光客の増加は飲食業界に大きな恩恵をもたらしています。特に東京では、多様な食文化が外国人観光客に人気を集めており、2024年には新たな屋台が多数開業するなど、活況を呈しています23。

小売業

2024年の観光消費額の29.5%は買物によるものでした11。インバウンド観光客の増加は、コンビニエンスストアの売上高を過去最高に押し上げ24、百貨店でもインバウンド需要が業績を牽引する要因となっています26。銀座や新宿といった主要な商業地では、外国人観光客による高級品や免税品の需要が高く、小売業界は大きな恩恵を受けています26。

交通機関

2024年には、国際線の到着便数が大幅に増加しました11。成田空港の国際線旅客数は2023年比で22%増となり、過去最高の2,000万人を超えました11。日本旅客鉄道（JR）は、訪日外国人向けの鉄道パスの価格を大幅に引き上げましたが、インバウンド需要は依然として堅調と予想されています12。

観光施設・アクティビティ

2024年には、日本の文化体験ツアー、例えば相撲観戦や茶道体験などが外国人観光客に非常に人気があり11、特定の観光地では観光客数が大幅に増加しています。例えば、白馬村では2024-2025年の冬のシーズンに観光客数が14%増加し、過去最高を記録しました2。

地域間の経済効果の差

2024年の訪日外国人観光客の約70%は三大都市圏に集中していますが、30%は地方を訪れています1。しかし、宿泊施設における外国人宿泊者数の伸び率は、三大都市圏が2019年比で67.4%であるのに対し、地方では31.3%と差が見られます13。一方で、米国、ヨーロッパ、オーストラリア、インド、シンガポールからの旅行者は、パンデミック前と比較して地方に滞在する割合が増加しており1、東アジアからの旅行者の地方への訪問も回復傾向にあります13。JNTOのキャンペーンにより、北陸4県では2024年最初の10ヶ月間で外国人観光客数が前年比93%増加しました13。これらのデータは、地域によってインバウンドによる経済効果に差があるものの、地方への観光客誘致の取り組みが一定の成果を上げていることを示唆しています。

具体的な経済効果の例

  • ホテルの稼働率の変化: 主要な観光地である東京や京都のホテルでは、2024年にかけて稼働率が大幅に上昇し、収益も増加していると考えられます22。地方の温泉旅館などでも、外国人観光客の増加により予約が増加している可能性があります21。
  • 土産物店の売上増加: 浅草や京都などの観光地にある土産物店では、外国人観光客による伝統工芸品や地域限定のお菓子などの需要が高まり、売上が増加していると考えられます11。特に円安の影響もあり、外国人観光客にとって日本の商品は魅力的な価格で購入できるため、消費意欲が高まっている可能性があります。
  • 外国人観光客向けのツアーやアクティビティを提供する事業者の状況: 外国人観光客向けの着物レンタル、茶道体験、侍体験、富士山ツアーなどを提供する事業者は、2024年にかけて予約数が増加し、業績が向上していると考えられます11。地域によっては、地域の自然や文化に特化したツアーが人気を集め、新たな観光需要を創出している例も見られます。

インバウンド増加による影響

物価上昇の可能性

インバウンド観光客の増加は、特に観光地において宿泊費や飲食費などの物価上昇を引き起こす可能性があります22。需要の増加と円安が相まって、ホテルやレストランなどが価格を引き上げる傾向が見られます。実際に、東京のホテル客室単価はパンデミック前の水準を大幅に上回っています22。一部の観光施設や飲食店では、外国人観光客向けに価格設定を高くする二重価格制の導入も検討されています30。

人手不足の可能性

観光客数の急増に対して、宿泊業や飲食業などのサービス業では人手不足が深刻化する可能性があります22。特に地方では、人口減少や高齢化により労働力不足が顕著であり、インバウンド需要に対応するための人材確保が課題となっています。人手不足は、サービスの質の低下や、労働環境の悪化につながる可能性も指摘されています。

日本全体としてのGDP成長率や雇用状況との関連性

2024年のインバウンド観光客による消費額8.1兆円は、日本の輸出額の約2%に相当し1、日本経済の成長に大きく貢献しています。世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）の予測によると、2024年の日本の旅行・観光セクターのGDPへの貢献額は約44.6兆円に達し、これは2019年のピークを5.7%上回り、日本経済全体の7.5%を占めると見込まれています36。また、2023年の日本のGDP成長率1.5%のうち、インバウンド観光が0.5%ポイント、2024年のGDP成長率0.1%のうち、0.4%ポイントがインバウンド観光によるものとされています38。雇用状況においても、観光セクターは重要な役割を果たしており、2024年には600万人以上の雇用を支えると予測されています36。

経済効果の偏り

インバウンド観光による経済効果は、観光業に従事する人々（宿泊施設、飲食業、交通機関、観光施設など）に直接的に恩恵をもたらす可能性が高いです4。また、中小企業や地域に根ざした事業者も、新たなビジネスチャンスを掴む可能性があります4。しかし、その一方で、経済効果は地域によって偏りが見られ、三大都市圏や主要な観光地に集中する傾向があります42。インバウンド観光客向けのサービスに特化することで、地域経済が歪む可能性も指摘されています41。

今後の経済効果の予測と持続可能な観光のための課題

日本政府は、2030年までに訪日外国人観光客数を6,000万人、観光消費額を15兆円とする目標を掲げています1。この目標達成のためには、オーバーツーリズム対策が不可欠です。2024年には、外国人観光客の30%以上が混雑に関連する問題に遭遇しており12、地域観光の推進、観光客税の導入、人気観光地の入場制限などの対策が検討・実施されています12。JNTOも、地方への観光客誘致を重点的に取り組んでいます13。持続可能な観光のためには、環境への配慮、地域社会との共存、文化遺産の保護などが重要であり、日本政府や観光業界は様々な取り組みを進めています11。

結論

2024年の日本のインバウンド観光は、記録的な観光客数と消費額を達成し、日本経済に大きな貢献をもたらしました。宿泊業、飲食業、小売業、交通機関、観光施設など、多くの産業がその恩恵を受けています。しかし、経済効果は地域によって偏りがあり、オーバーツーリズムや物価上昇、人手不足といった課題も顕在化しています。今後のインバウンド観光の持続的な成長のためには、これらの課題に適切に対応し、地域への分散化やサステナブルな観光の推進が重要となります。政府や自治体、観光事業者は、地域住民の生活環境への配慮と観光客の満足度向上を両立させるための取り組みを強化していく必要があります。

主要な表

  1. 表：2024年 日本インバウンド観光統計
項目値
観光客数3,690万人
総消費額約8.1兆円
一人当たり消費額約22万7,000円
上位5ヶ国・地域（観光客数）韓国、中国、台湾、米国、香港
  1. 表：2024年 観光消費額の内訳
費目総消費額（兆円）構成比（%）
宿泊費2.7433.6
買物2.4029.5
飲食費1.7521.5
その他1.2115.4
  1. 表：2024年 国・地域別 訪日外国人観光客数
順位国・地域観光客数（人）2023年比（%）
1韓国8,817,80026.7
2中国6,981,200187.9
3台湾6,044,40043.8
4米国2,724,60033.2
5香港2,683,50026.9
  1. 表：2025年 訪日外国人観光客数予測（月別）
月推定観光客数（百万人）前年比（%）
1月3.7840.6
2月3.2616.9
3月予測値なし
4月予測値なし
5月予測値なし
6月予測値なし
7月予測値なし
8月予測値なし
9月予測値なし
10月予測値なし
11月予測値なし
12月予測値なし
  1. 表：2024年の主要産業別経済効果の例
産業効果の例地域スニペットID
宿泊業東京のビジネスホテルの稼働率88%、平均客室単価26%増東京22
飲食業東京で新たに2,000軒の屋台が開業東京23
小売業主要百貨店で過去最高の収益を記録全国26
交通機関成田空港の国際線旅客数が2023年比22%増東京11
観光施設等文化体験ツアーの需要が高く、顧客の86%が参加全国11
その他白馬村の2024-2025年冬季観光客数が過去最高の130万人に長野2
  1. 表：日本におけるオーバーツーリズム対策の主な例
対策説明場所・例スニペットID
観光客税宿泊税の引き上げ、新たな税の導入検討京都、大阪など30
入場制限登山者数の制限、事前予約制富士山など12
地域観光の推進地方の魅力を発信し、誘致を強化全国各地12
マナー啓発多言語での注意喚起、マナー向上のためのキャンペーン京都など55
交通分散観光客専用バスの運行など京都など62

引用文献

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  2. International visitors to Japan resulted in record-high 37 million in 2024, 5 million more visitors than 2019 | Travel Voice, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.travelvoice.jp/english/international-visitors-to-japan-resulted-in-record-high-37-million-in-2024-5-million-more-visitors-than-2019
  3. Japan saw a record 37 million visitors from abroad in 2024, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.japantimes.co.jp/news/2025/01/15/japan/japan-foreign-visitors-2024/
  4. Japan’s Tourism Surge: Record Numbers and China’s First Choice, 4月 12, 2025にアクセス、 https://housingjapan.com/blog/japans-tourism-surge/
  5. 2024 Tourist Spending In Japan Hit A Record High – Powderlife, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.powderlife.com/blog/2024-tourist-spending-in-japan-hit-a-record-high/
  6. Tourism spending in Japan by international visitors exceeded 8 trillion yen in 2024, breaking the previous record in 2019 | Travel Voice, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.travelvoice.jp/english/tourism-spending-in-japan-by-international-visitors-exceeded-8-trillion-yen-in-2024-breaking-the-previous-record-in-2019
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  56. Tourist Tax Japan: 2025 Increase & What Travelers Should Know – Wakoku, 4月 12, 2025にアクセス、 https://wakokujp.com/tourist-tax-japan/
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  58. Tackling Over tourism: 5 Sustainable Solutions for Japan’s Tourism …, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.jay-japan.com/blogs/pulse-japan/tackling-over-tourism-5-sustainable-solutions-for-japans-tourism-industry
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  81. Responsible Travel Guide – Japan, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.japan.travel/en/responsible-travel-guide/
  82. The GSTC Sustainable Tourism Training in Akiruno, Japan concluded successfully, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.gstcouncil.org/gstc-st-training-akiruno-japan/
  83. GSTC Sustainable Tourism Trainings in three destinations sponsored by the Japan Tourism Agency (JTA) concluded successfully, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.gstcouncil.org/gstc-st-training-jta-three-destinations/
  84. 8 ways to travel sustainably in Japan – Zenbird Life, 4月 12, 2025にアクセス、 https://zenbird.life/8-ways-to-travel-sustainably-in-japan/
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  90. The Positive Impacts of Exhibition-Driven Tourism on Sustainable Tourism, Economics, and Population: The Case of the Echigo–Tsumari Art Triennale in Japan – MDPI, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.mdpi.com/1660-4601/17/5/1489
  91. The future of Japan’s tourism: Path for sustainable growth towards 2020 – McKinsey, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/travel%20logistics%20and%20infrastructure/our%20insights/can%20inbound%20tourism%20fuel%20japans%20economic%20growth/the%20future%20of%20japans%20tourism%20full%20report.pdf
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  95. Tourism as a catalyst for Japan’s economic growth and the impact of overtourism – EY, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.ey.com/en_jp/insights/consulting/tourism-as-a-catalyst-for-japans-economic-growth-and-the-impact-of-overtourism
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  97. Travel Sustainably by Visiting One of Japan’s Green Destinations | JAPAN Monthly Web Magazine | JNTO, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.japan.travel/en/japan-magazine/2111_travel-sustainably-by-visiting-one-of-japans-green-destinations/
  98. The Role of Technology in Promoting Sustainable Tourism – Ecofriend, 4月 12, 2025にアクセス、 https://ecofriend.com/the-role-of-technology-in-promoting-sustainable-tourism.html
  99. Report: Analysis of Sustainable Travel Practices in Japan, 4月 12, 2025にアクセス、 https://japanblossom.travel/post/report-analysis-of-sustainable-travel-practices-in-japan
  100. Sustainable Travel Experiences in, 4月 12, 2025にアクセス、 https://partners-pamph.jnto.go.jp/simg/pamph/1683.pdf
  101. The Echigo-Tsumari Art Triennale in Niigata – Art Born From Nature, Nature Born From Art | WaWo Japan Tours, 4月 12, 2025にアクセス、 https://wawojapantours.com/the-echigo-tsumari-art-triennale-in-niigata-art-born-from-nature-nature-born-from-art/
  102. Echigo-Tsumari Art Triennial – Wikipedia, 4月 12, 2025にアクセス、 https://en.wikipedia.org/wiki/Echigo-Tsumari_Art_Triennial
  103. Echigo-Tsumari Art Triennale 2024（July 13 – November 10）
    – Events, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.echigo-tsumari.jp/en/event/20240713-1110/
  104. Echigo-Tsumari Art Field, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.echigo-tsumari.jp/en/
  105. Art Meets Nature on a Grand Scale in Niigata | Experiences in Japan, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.japan.travel/en/experiences-in-japan/789/
  106. Local Revitalization Through Community-driven Site-specific Art Festivals, 4月 12, 2025にアクセス、 https://documents1.worldbank.org/curated/en/099551010292438659/pdf/IDU157ef0f8314819144371939c1848897976375.pdf
  107. (PDF) The Positive Impacts of Exhibition-Driven Tourism on Sustainable Tourism, Economics, and Population: The Case of the Echigo–Tsumari Art Triennale in Japan – ResearchGate, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.researchgate.net/publication/339532360_The_Positive_Impacts_of_Exhibition-Driven_Tourism_on_Sustainable_Tourism_Economics_and_Population_The_Case_of_the_Echigo-Tsumari_Art_Triennale_in_Japan
  108. The Positive Impacts of Exhibition-Driven Tourism on Sustainable Tourism, Economics, and Population: The Case of the Echigo-Tsumari Art Triennale in Japan – PubMed, 4月 12, 2025にアクセス、 https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/32110895/
  109. EDITORIAL | Foreign Visitors Must Discover the Rest of Japan, 4月 12, 2025にアクセス、 https://japan-forward.com/editorial-foreign-visitors-must-discover-countryside-avoid-overtourism/
  110. Japan is swamped with tourists. Now visitors are going off the beaten track – Al Jazeera, 4月 12, 2025にアクセス、 https://www.aljazeera.com/economy/2023/9/12/japans-remedy-for-overtourism-taking-visitors-off-the-beaten-track

最期に

レポートを読み進めていると、なるほどねぇ…と思いつつも、中国の存在の大きさや、日本の今後について、何とも言えない気持ちになります。

さておき、このレポート実際に作ろうと思うとどれだけの手間がかかるか、考えるまでもなく大変なものです。その方面に明るくない自分にとっては検討すらつかないものですが、こういう形でレポートを作ってくれるのは本当に便利だと感じます。

Googleは、マップや翻訳などそれまで有料でしかなかったサービスを無料で提供することで世界に強烈なインパクトを生み出してきました。このGemini Deep Researchも、価値観のスライドに大きく貢献しそうですね。

（たけぽん＠NECO家）

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